„W tym skomplikowanym świecie mody nie ma zbyt wielu możliwości, ale w zeszłym roku nie ma nic więcej możliwości” , Powiedziałem.
Podobnie jak w poprzednich latach, widzieliśmy entuzjazm i sprzeczności w Szanghaju Fashion Week.
Najbardziej rzucający się w oczy to E -commerce.Po raz pierwszy Tmall pojawił się w postawie oficjalnych partnerów strategicznych.JD.com, który przez trzy kolejne lata uczestniczył w Fashion Week, nie dokonał dużego rozpędu, ale również znalazł trzy statyczne wystawy w Aunn Cafe w świątyni Jing’an w Aunn Cafe w świątyni Jing’an.Temple wynajęła dwa kwadratowe miejsca w OnTimeshow, które znajdowało się w Zachodnim Wybrzeżu Centrum Sztuki i dwa lata temu jako miejsce oddziału w trybie, i ogłosił, że uruchomi kanał projektantów OnTime i zaprosi ponad 200 wschodzących projektantów do osiedlenia się.
Znalezienie młodych marek biznesowych jest również dużym gatunkiem, a większość z nich decyduje się na współpracę z młodymi projektantami.Aby upamiętnić 90. rocznicę swojego zakładu, Disney wydał 15 niezależnych projektantów, takich jak Wang Haizhen, Ban Xiaoxue, C.J.Yao, w tym Wang Haizhen, Ban Xiaoxue i C.J.Yao pierwszego dnia tygodnia mody.W zeszłym roku Disney właśnie otworzył drugi sklep krajowy w Xingye Taikoo Hui.
Disney Designer Series to wystawa domu w Shanghai Xintiandi Xinli.
Moda w Szanghaju złożyła obietnicę „największego sezonu zamówień w Azji” w poniedziałek.Aby współpracować z międzynarodowym czasem zamówień kupujących, tydzień mody w tym sezonie był tydzień wcześniej niż kiedykolwiek.Jednak konflikt z Wielkanocą może nadal wpływać na liczbę nabywców, którzy przybywają do Szanghaju.
Dane dostarczone przez komitet organizacyjny będą nadal argumentować w tym punkcie z ogólnej skali: w ciągu tygodnia od 28 marca do 3 kwietnia wydano ponad 100 pokazów, które są podwojone dwa lata temu; 18,7%w poprzednim kwartale;Ten obszar wystawowy w końcu podpisał dziesięcioletni dzierżawa w światowym centrum handlowym i nie musi już często martwić się o miejsce.
Jednak większość międzynarodowych nabywców zakończyła budżet w czterech głównych tygodniach mody.Kiedy przybywają do Szanghaju, ich komentarze są często „zaskoczone innowacją i witalnością chińskiego designu”.Chociaż nadal mogą składać zamówienia bezpośrednio w salonie za granicą w chińskich projektantach, są bardziej zainteresowani wejściem na rynek chiński niż sprowadzenie chińskich marek za granicą.
Jackie Kim, zastępca dyrektora Barneys New York Fashion, nie zapomniała wspomnieć o Barneys New York w wywiadzie dla Tmall. używać? „
Dior przeniósł serię High / Summer 2018 z Paryża do Szanghaju następnego dnia i ponownie poszedł na Weibo i transmisję na żywo na Weibo.Dyrektor artystyczny Maria Grazia Chiuri uczestniczyła również w scenie osobiście, zaprojektowała nową pracę z dwunastoma modelami inspirowanymi czerwonymi i różowymi jako głównym kolorem i „chińskim fanem składania”.Czarna -i -biała szachownica torba trzymana przez model jest wydrukowana dużym „strumieniem”.
Dior 2018 Spring i Summer High, obraz pochodzi z konta publicznego marki Dior WeChat
Dla tych młodych projektantów w Chinach coraz więcej osób ukończyło pierwszy pokaz serii jesieni i zimowej 2018 w czterech głównych tygodniach mody.Nadal istnieje idealne miejsce do pokazania projektu i walki o kupujących na całym świecie.Po powrocie do Szanghaju cel wyświetlacza jest zwrócony do bardziej praktycznego zamówienia, albo pojemnik używany do wykazania własnej siły, albo bardziej jak zabawny eksperyment ograniczony do małych kręgów.Za pewną ostrożność jest opóźniona: nikt nie wie, czy kupujący krajowi i konsumenci dojrzewali do zaakceptowania odważnego projektu i gdzie jest ogromna grupa klientów zdefiniowana jako „ulepszenie konsumpcji”.
Nie ma wątpliwości, że biznes modowy odbywa się w Chinach.Ale czy kultura mody można uprawiać w krótkim czasie, nikt nie może udzielić pozytywnej odpowiedzi.
1. Czym E -Commerce konkuruje o zasoby projektantów?
„Dzisiaj Tmall może nie tylko otworzyć dla ciebie sklep i zapewnić ruch. Forum w trybie 29 marca na temat nowego forum detalicznego.Te słowa brzmią jak promocja inwestycji.
Chociaż Tmall powiedział, że 31% marek w Fashion Week ma flagowe sklepy na swoich platformach, najbardziej zauważalne zasoby projektantów są nadal rozproszone na trzech różnych platformach E -commerce tym razem.Xu Zhi i Haizhen Wang współpracowali z JD.com;
Xu Zhi Statyczny plakat wystawowy, mówiąc „Główny partner: JD Fashion”
Konkurs E -Commerce o zasoby chińskich projektantów zaczyna się od ich konkurencji o towary luksusowe.Pierwszym zainwestowanym był JD.com.Trzy lata temu JD.com skorygował swoją strukturę organizacyjną, a dział biznesu w domu odzieży stał się jednym z czterech nowo utworzonych czterech głównych działów biznesowych.W czerwcu ubiegłego roku ogłosił zastrzyk Farfetch i uruchomił plan o nazwie „JD (X) Fashion”, mając nadzieję na wprowadzenie wysokich niestandardowych modeli z międzynarodowymi, dobrze znanymi markami designerskimi, markami Tide i High -end – marka -nazwa międzynarodowych i drugich wielkich nazwisk.
Natomiast Tmall zaczął być później, ale szybszy.W styczniu tego roku Erding, prezes Tmall Clothing Business Group, ogłosił wprowadzenie „Planu innowacji DT” i współpracował z New York Fashion Week, aby poprowadzić Dzień Tmall China w lutym. Marka projektantów dla rynku detalicznego dla Ameryki Północnej.
Po tygodniu mody na początku nowych sił, Tmall można uznać za dobry moment, aby przyciągnąć więcej projektantów do osiedlenia się.Ogólnie rzecz biorąc, zrobili trzy rzeczy w Fashion Week jako oficjalni partnerzy: współpracują z trybem w celu analizy gorącej strefy ludzi w obszarze wystawowym, wyodrębnianie tożsamości i danych behawioralnych; „
Ponadto, od 30 marca do 1 kwietnia, wpisz „T Design” w polu wyszukiwania Tmall.Standard selekcji wydaje się nieco niejasny: istnieją szkice Jiangnan Buyi Group, które zostały wymienione w Hongkongu, gęstym fanem, który właśnie ogłosił ukończenie rundy finansowania w lutym tego roku oraz niektóre z marki marki Shanghai Cultural Company z 10 zarejestrowanymi znakami towarowymi.
Jednak z wyniku końcowego sztuczki prób Tmall są czymś więcej niż rzeczywistością.„Kupowanie telefonów komórkowych i analizy gorącej strefy są skoncentrowane tylko w stosunkowo małym pilocie, ale wstępnym testy, a nie ma dużego zasady obszaru wystawy”. (www.qdaily.com)
Z drugiej strony, efekty transmisji na żywo na żywo w sklepach flagowych Tmall są również średnio, ze średnią liczbą widzów wynoszących 1500.Ponieważ maszyna nie jest przełączana, modele na ekranie wyglądają daleko i zamazane, a od czasu do czasu poza ekranem.Z perspektywy sprzedaży sklepu fundusze przedprzewodników czterech projektantów nie otrzymały zamówienia przed końcem tygodnia mody.
Tmall może nie zamierzać pokazywania faktycznego efektu.Xie Wei (Luyou), osoba odpowiedzialna za marketing marki odzieżowej, wielokrotnie wspominano o potencjalnym potencjale branży B2B po wywiadie z „Curiosity Daily (www.qdaily.com)” po forum.„Tym razem eksperymentujemy z obszarem wystawowym. W rzeczywistości tę technologię i dane mogą być również stosowane do wszystkich domów towarowych, aby pomóc im dowiedzieć się więcej o przepływie pasażerów … współpracuj z tygodniem mody i zamykaj oczy. Myślę, że myślę. Nie ma nowego pomysłu.
To nic nowego.„Future Future Store” Farfetch zaproponowany w marcu ubiegłego roku miało osiągnięcie tego samego celu -wykorzystywanie marki otwartej online i offline.Yoox Network, największa na świecie firma luksusowa E -commerce, była najczęściej oglądaną w zeszłym roku B2B Business „Online Flagship Stores”.W ubiegłym roku przychody netto działu biznesu wyniosły 217,5 mln euro, co stanowi wzrost o 5,9%roku -co stanowi 10,4%ogólnych przychodów grupy;
Celem Tmall jest wyklucie pięciu głównych marek w dziedzinie odzieży designerskiej w ciągu jednego roku.W wywiadzie po forum Luyou zacytował wyjaśnienia danych trzeciego -partii, że obecna komercyjna skala chińskich projektantów jest mniejsza niż 100 miliardów, ale uważają, że jest to wynik łańcucha dostaw bez wystarczającej integracji.
„Początkowo niektóre marki stwierdziły, że było 56 000 lub sześć sklepów w trybie offline. Użytkownik jest narodem. Możesz go również sprzedać Szanghajowi i sprzedać Tybet. W tym przypadku uważam, że branża w przyszłości może to zrobić W przyszłości dwa miliardy.
Lu Wspomniałeś również, że w tym roku Tmall założył nowe centrum badań produktów.Spędzili dwa lata, mając nadzieję na zgromadzenie trendu poprzez akumulację danych i zapewnić wskazówki dotyczące projektowania i produkcji.Współpracowani marki to Latharbeel i Yizhi Group.Ostatnie badania miało na celu monitorowanie 64 popularnych kolorów wydanych przez Pan Tong na Taobao i wykazały, że 8 z nich zaktualizowało częstotliwość na rynku w ciągu ostatnich trzech miesięcy.„Przekonasz się, że trend nie jest aktualizowany w ciągu pół roku ani roku w obecnym środowisku, ale skrócenie do jednego miesiąca lub nawet tygodnia”.
Ale ten zestaw twierdzeń może zignorować jeden punkt: GMV i szybkość, że moda i e -commerce są dobre w rozmowach, są zawsze dwoma zestawami logiki.Supreme jest uprawiany przez 20 lat, zanim stał się eksplozją, a Europejski Dom mody spędził dużo czasu od swojego zakładu do dużej skali.Co więcej, wymagania marki niszowej dotyczące dostosowania i społeczności, a także ich wady w łańcuchu dostaw i wyceny, mają naturalne konflikty z cechami kosztów, efektywności, eksplozji i napędu sprzedaży z platformą Volkswagen.
Marki projektantów są często twórcami różnorodnej mody, a nie zwolennikami mody głównego nurtu.Jeśli tylko spojrzysz na sprzedaż, trudno jest porównać z Sydney „Celebrity Internet”.Podczas „New Power Week” Red Sydney i Snoopy Taobao wprowadzili wspólną serię.Zgodnie z danymi dostarczonymi przez TMall 10 współczesnych produktów sprzedało ponad 80 000 sztuk, a wielkość sprzedaży ponad 20 000 nowych 30 minut przy jednej eksplozji wynosi ponad 20 000.
2. Jakie są problemy z cyfryzacji marki projektanta?
Rozwój projektantów na rynku krajowym zawsze napotyka paradoks: konsumenci i kupujący w większości nie są wystarczająco dojrzałe, a niszowy projekt projektantów jest trudny do szybkiego znalezienia grupy docelowej.Jeśli cena nie jest obniżona, nie można przyciągnąć większej liczby grup klientów;
Volkswagen E -commerce może przyspieszyć proces uprawy rynkowej poprzez halucynacje produkcyjne w celu zapewnienia potrzeb i sprzedaży marki projektanta.Dokładny algorytm to kolejne często wymienione słowo.Lu Jianmei (Menggu), zastępca dyrektora generalnego Tmall Clothing, wspomniał o „tysiącach ludzi i tysięcy twarzy” na forum trybu.Według niej bezpośredni dostęp do „moich ulubionych” może stanowić 30% -40% sklepu.
Ale ten proces jest również pełen ryzyka.Jedna z długich stron, Justin, wspomniana w wywiadzie grupowym po tym samym forum: „Nowa rzecz potrzebuje wspólnego sposobu na mówienie na Tmall.” Tysiące ludzi i tysiące twarzy, ale wiele razy zawęziłeś Twoja uwaga. „
Inne pytania, które warto myśleć, obejmują: czy algorytmy w Luyou naprawdę poprowadzi projekt?I nawet jeśli E -Commerce może wyprodukować markę o rocznej sprzedaży ponad 100 milionów juanów, to, co różni się od marki celebrytów internetowych.
Yirantian 2018 AW
Długo skojarzona filar i etykieta, niezależny projekt wystawowy projektantów, uruchomił swój flagowy sklep w Tmall 1 listopada zeszłego roku (teraz połączony i przemianowany na „Etykiethood Lei Tiger”).Sklep WeChat z długimi filarami jest działany od dwóch lub trzech lat. bardziej rozproszone.
Współpracownik Tasha Liu zmienił swoje myśli to Babyghost i kilka przypadków podanych przez Tmall.Projektantka Babyghost Huang Jing powiedziała jej na spotkaniu dzielenia się w lutym tego roku, że otworzyła sklep przez siedem lat w Tmall.Pierwszym przypadkiem referencyjnym TMALL był FMCG P&G, który wydawał się nieco nonsensowny;
„Niektórzy sami projektanci marki Tao również bardzo poważnie podchodzą do innowacji produktu, a cena jest dobra, ale oryginalność jest ściśle przestrzegana przez ten trend. Ale grupy konsumenckie tych marek również muszą zostać zaktualizowane. Okazało się, że niektóre celebrytów internetowych przestrzeganych przez Internetowe celebrytów. Autor: Taobao zdecydował się na to, co nosisz.
Flagowy sklep po raz pierwszy uruchomił kilka projektantów o wyższej gotowości zorientowanej na rynek, ze średnią ceną około 3000 juanów.Na przykład Yirantian i Angel Chen: docelowa baza klientów pierwszej jest biała kobieta, z wysokim poziomem konsumpcji i szerokim popytem; młodzi ludzie.
Do tej pory przez 5 miesięcy średnia miesięczna stopa wzrostu sprzedaży w sklepie osiągnęła 100–200%, ale stanowi tylko 10%sklepów fizycznych.Liu Xinya podsumowuje trzy doświadczenia: Akcesoria są lepsze niż odzież -najwyższą sprzedaż w sklepie to Uma Wang, buty baletowe w cenie 5000 juanów; Nie jest kultową kurtką marki, ale białe trampki wycenione na 3000 juanów.
Średnia cena informacji zwrotnej Tmall pozwala również projektantom rozpoznać problem nadmiernych cen.Ogólna cena jednostkowa klienta Tmall wynosi prawie 1000-2000 juanów, podczas gdy marki w długoterminowym Dongliangdian często osiągają 3000-4000 juanów.
A ruchy sklepów internetowych są zupełnie inne niż sklepy fizyczne.„Wydałem dużo energii, aby początkowo pięknie uczynić stronę główną, ale Tmall ma swój własny zestaw zasad. Ścieżka zakupu konsumentów nie jest ustawiona tak, jak chcesz. Niektóre wejścia na ruch podane przez Tmall i Taobao.
Jednak Liu Xinya podkreślił również, że aby utrzymać jedność ceny marki projektanta, zachowują ostrożność w zakresie działań dyskontowania lub rabatu.
Zhang Da otworzył w tym miesiącu sklep Taobao „No Bezgraniczny”, a w sumie 327 fanów zwróciło uwagę na czas prasowy.Wcześniej istniał mikro -Shop bez krawędzi, który niedawno używał przeszłych zapasów i sprzedaży niższych cen i więcej codziennych serii „codziennych użytkowania”.
Nie wyklucza, aby otworzyć sklep na platformie Volkswagen E -commerce, która może zapewnić wygodę konsumentom w miastach, których kupujący nie mogą dotknąć.Ale sposób, w jaki ludzie wykorzystują wyniki wniesione przez technologię, wymaga więcej osądów, takich jak projekt napędzany algorytmem: „Zaletą wprowadzania technologii jest demokratyzacja. Zaawansowana moda była kiedyś w bardzo odżywczej pozycji. Popularność jest do góry nogami, ale demokratyzowała złe miejsce jest osadem.
Właśnie dlatego Zhang Da postanowił otworzyć sklep Taobao zamiast sklepu Tmall.Kilku projektantów i przyjaciół w sklepie Tmall jest zaniepokojeni dostarczaniem „siedmiu dni bez powodu”.„Przyniosło to sprzedawcy wiele dodatkowych prac. Po wykupieniu magazynu musisz ponownie wejść do magazynu. Być może w tym tygodniu może się wiele sprzedać, i powróci w przyszłym tygodniu. Obrót jest trudny liczyć.”
Zhang DA uważa, że takie przepisy są zbyt duże dla klientów PET, a klienci PET są ruchem zwierząt domowych.
„Oddawanie się osobie, która jest całkowicie nieodpowiedzialna w stosunku do jego zachowania podczas podejmowania decyzji. Jest to metoda gigantycznego kraju dla niemowląt tylko dla niego. Platforma.
3. W jakiej wydajności rynku jest najlepsza wydajność kupujących?
Cote i Ciel jest jedną z najlepszych marek marki torebek Paris High -Eend i tym razem włoski showroom sprzedaje IGFD.Istnieje ponad 20 domów towarowych do składania zamówień, w tym kupujący domy towarowe z Changsha, Wuhan i Guiyang, z łączną kwotą 2 milionów euro.
IGFD stanowi tym razem 1000 metrów kwadratowych w stoisku trybu, największym we wszystkich salonach.Logika Gu Shixuan, przewodniczącego zarządu IGFD, polega na tym, że wszystkie międzynarodowe marki muszą być silne w Chinach i kształtować wizerunek marki o wysokiej zawartości, co często oznacza duże stoisko.
Ponieważ Shanghai Fashion Week odbył się późno, po okresie przechwytywania w Europie, Gu Shixuan poszedł do trybu tylko na wystawę, aby reklamować trzy razy pierwsze trzy razy i nie otrzymał zamówień.Cytował zdanie w „konsumpcji”, aby opisać wcześniejsze cele: „Marka musi znaleźć show konsumenta. Ci ludzie wpłyną na ludzi na krawędzi konsumpcji i mają efekty falowania”.
Ten czas czas nastąpił czas, a IGFD również otworzyło zamówienie po raz pierwszy.Klienci mogą korzystać z takich samych cen, jak składanie zamówień w Europie, a także usługi kolejne, w tym wielkość i regulacja kolorów, układ cyklu produkcyjnego, deklaracja celna, logistyka, przepływ złota itp.Aby przyciągnąć rozproszonych klientów, Gu Shixuan skorygował zamówienie do 10.Podsumował także zestaw doświadczeń, który przyciąga chińskich nabywców: marka musi mieć pewną reputację w Europie, a w Japonii i Korei Południowej znajdują się pewne dane sprzedaży, aby zapewnić, że ma już rynek w Azji; Ponadto odsetek marek Tide w tym sezonie stanowi 30% -40%.
Ale wydajność kupujących nadal zaskoczyła Gu Shixuan.Zwykli nabywcy będą mieli również 200 sztuk, a wszyscy rozproszeni pasażerowie dodają w sumie ponad 1 milion euro.Ci nabywcy są coraz bardziej chętni do spędzania czasu.„Okazuje się, że kupujący krajowi muszą zostać dostarczani w ciągu 2 tygodni. Jest to niemożliwe dla marek międzynarodowych. Potrzebujemy co najmniej 6 miesięcy. Tym razem ponad 10 kupujących powiedziało mi bezpośrednio, mam nadzieję, że zwiększam go w sklepie Międzynarodowe marki „”
Ponadto Gu Shixuan uważa również, że popyt na nabywców w miastach pierwszego i drugiego roku jest prawie znacznie inny.Zamówienie Guiyang Xingli Group przekracza tym razem 30 milionów juanów, a jednocześnie sprzedaż sklepów kupujących Guiyang przekroczyła 100 milionów juanów rocznie.Ponieważ konkurencja rynkowa nie jest tak gwałtowna jak miasta pierwszego, ich tempo wzrostu jest wyższe niż te ostatnie.
W porównaniu z zamówieniem Włoch wynoszącym 150 milionów euro na sezon, żniwa w Szanghaju Mody Tygodnia jest tylko zero dla IGFD.Ale Gu Shixuan uważał, że prędkość tego rynku promowała innowacje technologiczne włoskiej siedziby głównej.
Jednym z najbardziej typowych przykładów jest to, że od poprzedniego sezonu IGFD stał się jedynym salonem wystawowym we Włoszech, który łączy klientów do łączenia klientów, korzystając z portu sklepu zarządzającego aplikacjami o nazwie „Moda Link”, monitorując dane sprzedaży i zapasy.Ta aplikacja została opracowana przez chiński zespół.
Feng Chen Wang 2018 AW
Marka odzieży męskiej Feng Chen Wang Agent Xiao Chen i Gu Shixuan mają podobne poglądy.Marka ma więcej za granicą w pierwszym sezonie niż zamówienia krajowe.W piątym sezonie (wiosna i lato 2018) jest o połowę wyższy niż kraje obce.Xiao Chen uważa, że dzieje się tak głównie dlatego, że w kraju, oprócz dużych sklepów nabywców, takich jak Cardford, koncentrują się na rozszerzaniu wysokich sklepów kupujących w bardziej innych miastach.Jedna trzecia wolumenu uzupełniania kupującego jest większa niż wolumen zamówienia.
Co ciekawe, nawet reakcje uzupełniania Lian Carver i innych dużych sklepów nie są tak szybkie jak inni nabywcy ludowi.Na przykład szklarnie w Changsha, polimer Zhengzhou i Jun Shan z Wenzhou itp., Uzupełnienie niekoniecznie jest największym i stosunkowo rozproszonym, ale po oficjalnym uruchomieniu Feng Chena Wanga na wiosnę i lecie 2018 Zhou będzie Wyślij przynajmniej raz, aby skontaktować się z uzupełnieniem.
Aby dostosować się do rynku krajowego, Feng Chen Wang doświadczył dwóch rund korekty cen.Cena linii o wysokiej wysokości pozostała niezmieniona, a cena średnia została obniżona o 10%w tym sezonie.Xiao Chen wyjaśnił, że więcej klientów płci męskiej i niektórzy nabywcy o wysokim poziomie nie są wrażliwe na cenę, ale połowa klientów uważa, że jeśli cena jest korzystniejsza, mogą kupić więcej.
Ponadto, chociaż konsumenci mają większą ograniczoną pojemność, niektóre nie -pierwsze miasta, żeńskie sklepy odzieżowe są kluczowymi klientami w Feng Chen Wang, ponieważ rozumieją projekt i mogą zwiększyć zakup VIP.
4. Czy to naprawdę modna marka, aby uczynić młodych ludzi?
Od 2008 r. Zuczug Wang Yiyanga wybrał cztery podprawy od wewnętrznego zespołu projektantów, w tym przyjaznej dla środowiska marki Klee Klee, marki sportowej An Ko Rau, marki kobiet i dodatkowej.
W zeszłym roku Klee Klee i Ko Rau otworzyli niezależne sklepy na Anfu Road i Xingye Taikoohui, Szanghaj.WHM i Extra One próbowały zamówić odpowiednio w salonie wystawowym i lampowym.
WHM Designer Wang Haoming i dwóch projektantów Extra One powiedział „Curciosity Daily (www.qdaily.com)”, że w tym roku otworzy także sklep zebrania marki o nazwie „Park”, aby umieścić te podmioty w tych podrzędnych marce przestrzeń.
Partner biznesowy Wanga Yiyanga, Huang Zhifeng, powiedział w wywiadzie dla BOF, że poczucie kryzysu transformacji marki pochodzi z „po lat 80. w średnim wieku, jak możemy znaleźć nowych gości”.
Bardziej podzielone podtrzymanie i nowe metody detaliczne są uważane za główny sposób rozwiązania tego problemu.„Z punktu widzenia danych znaczna część gości, którzy weszli do sklepu Anfu Road Street, nie wie o tym. Nie tylko osiąga to cel znalezienia nowej marki do znalezienia gości, ale także weryfikujący nasz osąd. Nowy znaczny tłum konsumencki. .. Uważamy również, że za pośrednictwem marki stylu życia możemy kopać dla klientów, którzy nie zostali wykopani przez oryginalne kanały i mają wyższą akceptację ceny. ”
WHM 2018 AW
Innym tematem, którego nie można uniknąć, gdy mówienie o młodości jest marka przypływu.Dwa dni przed Fashion Week, LVMH Group właśnie ogłosiła, że Virgil Abloh, założyciel wysokiej klasy marki odzieży ulicznej Off-White, zostanie kolejnym dyrektorem artystycznym LV.
„Trzydzieści lat cofania, towary luksusowe wcale nie dotyczą tej marki. Ale moda wysoka była mikro, a nowa konsumpcja pochodzi głównie z Chin i Stanów Zjednoczonych, które polegają na technologii. W tradycji noszenia i używania używania , marka musi mieć większy ruch, aby przynieść ruch.
Fani mody e -commerce i Nielsen wspólnie opublikowali raport rynkowy w trybie, nazywając markę Tide „najszybciej rozwijającym się rynkiem marki segmentu na świecie w latach 2011–2017”.Na tym rynku 10% podstawowej bazy użytkowników zakontraktowało 48% udziału w rynku;
Liczba podana przez chińskiego inwestora kulturowego Wang Xi na innym forum jest to, że chińska marka konsumpcyjna stanowi zaledwie 2-3%świata, a przypływ krajowy jest nadal w początkowym etapie.
Karty pływowe pojawiające się na tygodniu mody są pełne różnorodnych marek.Z punktu widzenia przynajmniej najwyższego stopnia uwagi popularność produkcji nie jest sama marka, ale pokazy różnorodności i gwiazdy.
Angel Chen zaprosił kilku graczy w „Hip -Hop” do gry w bitwie w serialu.Mishka, nowojorska marka Tide, która weszła do Chin w 2009 roku, zaprosiła rapera Gai do obejrzenia programu w pierwszym rzędzie i zakończyła „Hot Pot Bottom”.
Chociaż gwiazdy są bardzo skuteczne w każdej grupie, mówiąc w gazecie Nielsena, jest to główny nurt w Chinach lub w środku i publiczności.Klienci w połowie są bardziej zaniepokojeni tym, co noszą marki gwiazd, a klienci Volkswagen Tide są bardziej zaniepokojeni tym, co mają na sobie skutki na celebrytach.Jeśli ogólny efekt jest dobry po noszeniu celebrytów internetowych, mogą kupić tę samą celebrytę online.Yang Mi, Wu Yifan, Luhan i Quan Zhilong są najbardziej rozpoznawalnym „królem”.
Wygląda na to, że to nie jest kultura uliczna ani to, co noszą gwiazdy.
Mapa tytułu to Motoguo
Raport/informacja zwrotna
