Gdzie jest nowy wzrost?

W momencie, gdy globalny rynek detaliczny modowy jest pod presją, marki i konsumenci są coraz bardziej pragmatyczne, a biznes został poprawiony do wyższego priorytetu.Problem polega na tym, że marka modowa wyraźnie wie, że na obecnych rynkach europejskich i amerykańskich przyszły biznes wciąż patrzy na Chiny, a kanały internetowe są ważną częścią nowej zdolności chińskiej rudy. Ale czuje się także strach i dziwny z powodu narzędzi.

Dla marek modowych, jak dalej promować i obsługiwać platformy cyfrowe, stał się nowym problemem po tym, jak w ciągu ostatnich pięciu lat przeżył kompleksowe przytulanie platform cyfrowych.Istnieje wiele narzędzi do wyboru i szybkich informacji na rynku chińskim, co spowodowało zniechęcenie wielu marek.

Niezależnie od tego, czy jest to w tej chwili poważna sytuacja rynkowa, czy infrastruktura platformowa, która była wielokrotnie weryfikowana przez inne kategorie, przypomina marki modowe o przebiciu bezwładności i strachu jak najszybciej.

W ciągu ostatniego 618 sezonu marketingowego Douyin E -Commerce Marking Clothing 500+ Wzrost marki domowej przekroczyła 100 %;Ladymax konta publicznego WeChat zauważył, że wiele marek o szybkiej energii potencjalnej jest ponownie oparte na DOUYIN E -COMMERCE.

Międzynarodowa marka sportowa w ANG prowadzi 618 węzłów do marketingu Douyina.Warto zauważyć, że o nazwie „Ang Run Tennis Bureau”, w biegach w celu wyjaśnienia kategorii tenisowej marki, zwłaszcza odzieży tenisowej, która jest jednocześnie używana w scenach zawodowych i sportowych.

W ANG działa 618, w Douyin E -commerce dla kategorii tenisa

W ANG biegnie w Douyin E -Commerce, aby skupić się na niszowych sportach i dążyć do wysokich potencjalnych ludzi.Zamierzanie Ang w Douyin E -comerce w celu rozszerzenia biznesu jest bardzo jasne, ale kombinacja sprzedaży towarów i treści stała się również znaczącą cechą marketingu. , itp. Ang bieganie oczywiście wykorzystuje tę okazję jako szansę marki dla nowych kategorii na rynek i z powodzeniem osiągnął wyniki GMV w okresie 618 ponad 150 % roku -y -lat.

Adidas, marka sportowa z odbiciem, posiekała również wyraźny rodzaj sportu w okresie 618. E -Commerce.Ceremonia koła fitness współpracy marki przyciągnęła 120 milionów do oglądania.

Adidas współpracuje z Lesmills w Laiamei podczas 618 i pierwszego dorocznego produktu roku za pośrednictwem Douyin E -commerce

Nietrudno zauważyć, że gorące marki sportowe na świeżym powietrzu, jako najbardziej aktywne marka obecnie, wykorzystują Douyin E -commerce jako platformę dla nowych produktów, nowych klientów, nowych kategorii i nowych zdjęć.

Luksusowe marki również subtelnie odwracają, co jest szczególnie oczywiste w 520 węzłach, które w tym roku intensywnie zainwestowały w luksusowe marki.Versace organizuje ekskluzywny program na żywo Douyina E -commerce, stając się pierwszą luksusową marką, która weszła do pokoju transmisji na żywo.

Versace był gospodarzem ekskluzywnego programu na żywo w E -comerce w Douyin.

Zhao Lusi, rzecznik marki globalnej marki, uczestniczył w wydarzeniu o ograniczonym czasie „La Vacanza”. Występ na żywo.W Dniu Live Show, 11 -gwiazdkowa krótka trawa wideo i taka jak Zhao Luxi, Dong Sicheng, Wei Zheming w interakcja z interakcją między gwiazdami i wszedł do pokoju transmisji na żywo, zwiększając objętość wyszukiwania marki o ponad 600 % miesięcy miesiąca -on -Month.

Kierowane przez bogate formy treści, takie jak transmisja na żywo i krótkie wideo, ogólna wydajność marki w końcu osiągnęła wybuch ponad 200 % w okresie 520.

W przypadku obecnego rynku odzieży dwuosobowej ekspozycja na markę i faktyczne działalność są potrzebne dla marek modowych.

Najbardziej bezpośrednim powodem, dla którego marki modowe mogą rozwiać obawy, jest to, że w ciągu ostatnich dwóch lub trzech lat Douyin E -comerce osiągnął jakościową poprawę zarówno w zakresie treści, jak i biznesu

Ivy Gao Gao Qifeng, wiceprezes marki odzieżowej Douyin E -Commerce, powiedział w wywiadzie dla WeChat Public Concta Ladymax: „Każdego dnia widzimy dużą liczbę interesujących treści utworzonych przez użytkowników na stacji, takich jak # Mam bluzę z kapturem , # Plan reformy itp.;

W oparciu o ogromne zalety treści i skali użytkowników samego Douyina, marka jest bardziej skłonna do odkrywania i eksploracji, jak osiągnąć transformację z treści w biznes w Douyin E -commerce.

W związku z tym Ivy Gao powiedział: „Prawdziwą wyjątkowością Douyina E -commerce jest uchwycenie gorących miejsc z treści, kierowanie tematem i twórczymi trendami, a także zapewnienie marki więcej materiałów i możliwości łączenia i rezonansowania z konsumentami do konsumentów do konsumentów rezonuj z konsumentami

Mówiąc prosto, dzięki kombinacji hotspotów z platformą będzie łatwiejsze do rozpowszechniania produktów i usług; Model esencjaNawet te same produkty, ze względu na ciekawą treść i żywy wyświetlacz, dały konsumentom nowe poznanie i przyniosą markę nowe możliwości.”

Ivy Gao kontynuowało: „W ostatnich latach istnieje wiele trendów mody na chińskim lokalnym rynku, takich jak # 美 拉, # i i, # i i, # 风 i i itd. Powodem jest to, że są to rodzime tematy i trendy z powodu Douyin, od narodzin, ekspansji i przepełnienia od narodzin Douyina do całej sieci i różnych platform.

W rzeczywistości dobrze znany # 拉 事 事 to gorące słowo wychodzące z Douyina.W sierpniu ubiegłego roku MALL i Modne media „Smart GQ” wypuściły trendy mody # 去 去 去 去. uczestniczył w ponad 180 000 stacji.

2024 Wczesna wiosna Trendy # Mint Manbo jest faktycznie stworzony przez Douyina E -commerce i GQ.W ostatnich miesiącach marki takie jak Ang Run, Adidas, Raft Laulun wykorzystały ten hotspot platformy do jego promocji, i z powodzeniem tworzą wybuchowe produkty Mint Green Elements.Wśród nich Adidas łączy nowy Niteball II z Niteball ⅱ i sprzedał łącznie 80 000 par nowych produktów i uzyskał ponad 20 milionów GMV.

Douyin E -commerce od „następnego trendu” do „budowania potencjału”, marka od „pożyczania potencjału” do „mnożnika”

Różni się od tradycyjnego liniowego łańcucha trendów mody tradycyjnych liniowych trendów mody od obcych krajów po patrzenie na krajowe czasopisma po spojrzenie na blogerów modowych, mechanizm trendu mody na chińskim rynku został szybko poprawiony z powodu poznania mody konsumenckiej , platformy cyfrowe złożone czynniki, takie jak rozwój i ogromne preferencje rynku lokalnego, uległy dramatycznym zmianom.

Konsumenci terminalni niekoniecznie muszą śledzić pochodzenie trendów mody, ale dla marek zmiany w mechanizmie trendów mody przyniosły możliwości biznesowe.

Trend Business jest różnicą biznesową.

Dlatego kierunek DOUYIN E -COMMERCE w dziedzinie mody pochodzi od „podążania za„ potencjałem ”. platforma.Dla marki oznacza to również, że istnieje szansa na przejście od „pożyczania” do „mnożnika”, trendów operacyjnych, a nawet aktywnego tworzenia trendów.

Douyin E -commerce „Marketing trendów” nie jest słowem.

Po tym, jak lokalny trend wybuchł, wielu analityków uważa, że ​​marketing trendów jest równoważny marketingu słowem i nie jest to dokładnie zestaw skrupulatnych planów działań wdrożonych według różnych celów.

Platformy i marki muszą nałożyć trend na papierze, poprzez kompleksowe działanie ekologii treści i narzędzi biznesowych platform, tworząc trend mody z rzeczywistym wpływem, a następnie lądowanie dla biznesu.Ten plan ma zróżnicowane miejsce dla różnych rodzajów i marek skali.

Dla wschodzącej szwajcarskiej marki, która została założona w 2012 r., Było to anegdotyczne zrozumienie chińskiego rynku i wykonanie dobrej pracy w biznesie rynku lokalnego.Dlatego David Yi, osoba odpowiedzialna za E -commerce w regionie Pacyfiku Azji, uważa, że ​​Douyin E -comerce to nie tylko scenariusz konsumencki dla marki, ale w celu znalezienia na platformie bardziej potencjalnych i interesujących ludzi na platformie, aby stworzyć Interakcja z marką.

Weźmy na przykład tenis. przedstawiciel.Dlatego ONG biegnący w Douyin E -commerce w celu zorganizowania „Biura Tenisowego” może utworzyć szerszy zakres ruchu tenisowego i przyciągnąć bardziej potencjalnych ludzi do zasięgu promieniowania marki.Douyin E -commerce nie jest dolnym łączem konwersji na dole lejka, ale może pomóc markom z górnej części w znalezieniu większej liczby preferencji konsumenckich i kultywowaniu przyszłych lojalnych konsumentów.

W ANG biegnie w Douyin E -commerce, aby zorganizować „Biuro Tenisowe”, aby przyciągnąć bardziej potencjalnych ludzi do zakresu promieniowania marki

W przypadku adidas, który jest już wystarczająco głęboki, pogłębienie wrażenia przez powtarzające się narażenie jest ważniejszym zadaniem.

Allan Hong, wiceprezes Adidas China E -commerce, uważa, że ​​marka działa za pośrednictwem Douyina E -commerce, aby „sadzić adidas w sercach konsumentów”.Spośród wielu narzędzi i środków operacyjnych najskuteczniejsza jest nadal podstawa, takie jak tendencja gorąca Douyina E -commerce, Hotspot BGM i wyszukiwanie słów kluczowych.Marka nie ogranicza się do treści wyjściowej marki jako marki, ale także drugiego gorącego nacisku na treść eksperta, aby konsument mógł zobaczyć pięć, sześć razy, a nawet dziewięć razy, aby konsumenci mogli być W ogromnej treści w ogromnej marce zawiadomienia o treści.

Strategia lokalizacji Chin dla Chin, która podkreślono w ostatnich latach, stanowiła ten sam rezonans częstotliwości, jak zmiany w pierwotnym trendie Douyina E -commerce.Allan zauważył, że pod gorącą kategorią sportu na platformie DOUYIN E -COMMERCE marka wydała kurtki wybuchowe produktu wewnętrznego w zeszłym roku. produkty.Ponadto istniejące produkty wybuchowe Adidas, takie jak supergwiazda Shell Head, buty do głowy itp., Powtórzą również przedmioty, wprowadzając nowe kolory.

Doniesiono, że w okresie 618 oficjalny flagowy sklep Adidas zajął pierwsze miejsce w międzynarodowej marce sportu.

W okresie 618 oficjalny flagowy sklep Adidas zajął pierwsze miejsce w międzynarodowej marce sportu

W Versace, luksusowej marce, początkową strategią marki jest rozpoczęcie od większych możliwości treści gwiazd w treści wibato, w połączeniu z samozadowoleniem marki, transmisją na żywo ludzi i The People and the People i The Pełne kontaktowe działanie operacji półki.Jest to rozsądne rozszerzenie marki Versace i obecnej strategii gwiazdorskiej branży luksusowej, a gwiazdy są podobne do Douyin E -commerce, które odgrywają średnią rolę w poprawie trendu zwiększania treści do transformacji biznesowej i wzmacniania trendów mody .Różne elementy koncentrują się na platformie, a rezultatem jest poprawa wydajności transformacji.

Versace zaczyna od możliwości treści gwiazd, a także samowystarczalność marki, transmisji na żywo i szelfy do pełnego kontaktu

Ustanowienie operacji pełnego kontaktu, takiego jak numer transmisji Matrix Live, spowodowało również, że luksusowe marki zwróciły uwagę na obecność 520 i tanabata i innych węzłów, rozciągając się na codzienne operacje biznesowe, które sprzyjają długoterminowym układowi trendu modowego marki na długoterminowe mode W Douyin E -Commerce.W rzeczywistości niezwykle dobrze prosperujący styl Versace ma grupę lojalnych fanów.

Po otwarciu Rafe Laurona Douyina E -commerce dane podstawowe pokazują, że populacja kobiet rozszerzyła się

Jako reprezentatywna marka „Old Money Style” Rafe Lauren stała się bezpośrednim beneficjentem trendu mody w ostatnich latach.Jednak możliwość trendu jest nie tylko ogólną koncepcją.

Po otwarciu Douyina E -commerce w kwietniu tego roku, podstawowe dane Raft Lauron wykazały, że populacja kobiet została rozszerzona.Następnie marka zwiększyła odsetek produktów odzieżowych dla kobiet w strategii 618 i zwiększyła odsetek odzieży damskiej o 6 punktów procentowych do 34 %.Doniesiono, że marka dokonała 618 głównego celu promocji na 6.14.

Dla Bosideng, który jest bogaty w ładunek, marka może nadal przyjmować trend mody szybkich zmian w bogatszych i różnorodnych portfelach produktów oraz większych zasobach operacyjnych zespołu DOUYIN E -Commerce, siedzącego na rynku.

BOSIDENG W DOUYIN MALL SUPER BRAND DAY, Windbreaker Down Jucke zostanie uruchomiona jako nowy produkt

W 2021 r. Bosideng najpierw umieścił nową kurtkę na stół na Douyin E -commerce, aby dokonać jej wystrzelenia i osiągnął wyjątkowe wyniki.W ubiegłym roku podwójne jedenaście steen użyło # termalnego trendu zmysłowego, aby stać się pierwszym miejscem w # termalnym poczuciu marki transakcji hotspot.

Odpowiednia osoba odpowiedzialna za Boshon uważa, że ​​macierz treści Front -Eend, wysokiej jakości produkty na zapleczu i wybuch wydarzenia marki, nałożone na platformę. jest nieunikniony, ponieważ spełnia działanie całej platformy.

Jednak bezpłatna przestrzeń wystawy uzyskana przez Douyina E -commerce nie oznacza, że ​​wszystko pochodzi z doskonałego planowania, ponieważ biznes trendów jest losowy.

Ivy Gao wskazała, że ​​„wyjątkową zaletą Douyina E -commerce w porównaniu z innymi platformami w produkcji trendów jest autentyczność od społeczeństwa do społeczeństwa”.

Na przykład, ponieważ mężczyzna założył namiot w obszarze serwisowym, następnego dnia padało, aby znaleźć przypadkowe zdarzenie namiotu do łóżka wodnego.W obliczu nagłej uwagi wodoodpornej funkcji produktów zewnętrznych konsumentów, niektóre marki zewnętrzne natychmiast promowały namioty i kurtki, takie jak wodoodporne funkcje jako punkt sprzedaży.Tego rodzaju możliwości sprzedaży spowodowane przez zwykłych konsumentów w losowych zapisach życia odzwierciedla potencjał zawarty w autentyczności DOUYIN E -COMMERCE.

时尚 品牌 如今 也 在 发生 视角 转变 ， 它们 更 愿意 与 在 地化 内容 进行 连接 ， 而 从 全球 范围 来 看 ， 新 一 代 年轻 消费者 对于 品牌 真实性 也 提出 了 更 更 高 要求 要求 ， 比起 接 地气 地气 内容 ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， Są jeszcze bardziej zniesmaczeni celowym, wykwintnym opakowaniem.

W rzeczywistości, z poprzedniego rachunku publicznego WeChat Ladymax w cenie Van Clampiona w tym miesiącu, konsumenci kupujący bransoletki Wutan na świecie i raport MIU MIU na bieżącym rynku.

Oprócz racjonalnych wyborów konsumenci nadal mają znaczne potrzeby emocjonalne i modne możliwości biznesowe w obecnym środowisku.

W przypadku ds. E -commerce produkt jest również sama zawartość. -Waktywuj oczekiwania marki wobec nieznanego.

Ogólnie rzecz biorąc, ponieważ Douyin E -commerce otworzył link „Wyszukiwanie -prolling -buy” w ostatnim okresie, platforma Douyina E -commerce stała się platformą, która jest kompasowa.Wiele marek E -commerce i marketingowych stwierdziło, że Douyin E -commerce jest platformą „magiczną” i wciąż istnieje wiele przestrzeni wzrostu, które nie zostały zbadane.

Ta przestrzeń pochodzi z dalszej eksploracji „Szybkiego”, ponieważ trwałość staje się krótsza, a marka może znaleźć możliwości. Wartość każdego trendu, a także zapewnia możliwości produktów niezwiązanych z rdzeniem.

Nawet dla tych marek, które nie podkreślają trendów mody, operacje trendów nie są niepotrzebne. Gen przewodnika wydajności.Zgodnie z powtarzającą się stymulacją tego trendu, witalność rynku gwałtownie wzrosła, umożliwiając eksperymenty, takie jak budowanie marek o wysokiej zawartości w Douyin E -commerce, wydanie nowych produktów i sprzedaż regularnych cen zostały wstępnie weryfikacją.

Dla marek Douyin E -comerce oznacza, że ​​szansa na wtórne myślenie jest również okazją do aktualizacji strategii marki w ramach nowych warunków rynkowych.

Takie myślenie ma oczywiście nie tylko znaczące na jednej platformie, ale także ma wartość przelewu.Innymi słowy, nie tylko transformacja marki marki, wartość przepełnienia rozprzestrzeniła się na całe sklepy sieciowe i offline, a nawet inne rynki.Można przewidzieć, że po tym, jak więcej marek modowych wejdzie do biura, aby stworzyć efekt skali, Douyin E -comerce będzie nie tylko platformą, ale stanie się linkiem w łańcuchu branży modowej.

Po udanym teście transmisji Douyin Show Live na chińskim rynku, Zara ogłosiła, że ​​planuje rozszerzyć model transmisji na żywo w Chinach na rynki Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Europy w tym roku.Analitycy uważają, że marka badała nowy model sprzedaży w Chinach, podniósł wizualne wrażenia na wyższy poziom sprzedaży produktów, biorąc pod uwagę wysoką strategię i cele biznesowe marki oraz równowagę między biznesem a estetyką.

Na rynku detalicznym ze spowolnieniem nowy wzrost wynika z odważnych eksperymentów na temat nowych propozycji.Nuggets potrzebują wiary i narzędzi i jest niezbędna.

Źródło: Beiqing.com